L'Arte della Meraviglia

Questo è lo spazio dove poter confrontarci con tutte le novità di questo fantastico mondo che è la narrazione d'Impresa.

I benefici dei video aziendali e come utilizzare il corporate storytelling

May 18, 2023

 Negli ultimi anni, la produzione di video aziendali è diventata sempre più popolare tra le imprese di tutti i settori. I video aziendali possono essere utilizzati per molteplici scopi, tra cui la promozione di prodotti e servizi, la formazione dei dipendenti, la presentazione della propria azienda ai clienti e l'engagement degli utenti sui social media.

Ma perché le imprese dovrebbero investire nella produzione di video aziendali? E quali sono i vantaggi di utilizzare il corporate storytelling?

Partiamo dalla prima domanda e vediamo i …

I. Benefici dei video aziendali:

  1.  Coinvolgimento degli utenti: I video sono un modo efficace per coinvolgere gli utenti e attirare l'attenzione dei clienti potenziali.
  2.  Maggiori tassi di conversione: I video aziendali possono aumentare i tassi di conversione del sito web o delle campagne di marketing, poiché i clienti sono più propensi ad acquistare un prodotto o servizio dopo aver visto un video esplicativo.
  3.  Brand awareness: I video aziendali possono essere utilizzati per creare consapevolezza del brand, soprattutto sui social media, dove i video possono essere facilmente condivisi e visualizzati.
  4.  Risparmio di tempo: I video aziendali possono fornire informazioni in modo rapido e facile, risparmiando tempo sia per l'azienda che per i clienti.
  5.  Aumento dell'autorevolezza: La produzione di video di alta qualità può aumentare l'autorevolezza dell'azienda e migliorare la percezione dei clienti.

 

II. Il Corporate Storytelling: come utilizzarlo

Il Corporate Storytelling è una tecnica di marketing che utilizza la narrazione di storie per creare un'immagine positiva del brand e coinvolgere gli utenti. L'arte della narrazione - come ripetiamo spesso - ha l'obiettivo primario di rapirti all'interno di un universo creato ad hoc da parte dell'azienda, portandoci ad una "sospensione dell'incredulità". E sono proprio le emozioni il veicolo preferito per guidarci all'interno di una nuova scoperta. Vediamo come!

Ecco cinque framework che le aziende possono utilizzare per creare video efficaci:

  1.  La storia dell'azienda: La narrazione della storia dell'azienda può aiutare a creare una connessione emotiva con i clienti e fornire informazioni sulle radici e la cultura dell'azienda.
    Esempio: il brand Apple ha prodotto un video "Designed by Apple in California" che racconta la storia dell'azienda e la sua filosofia di design.

    https://youtu.be/kt6Wne1szrg

  2.  Il focus sui dipendenti: I video che si concentrano sui dipendenti dell'azienda possono essere utilizzati per mostrare la cultura aziendale e creare un senso di comunità.
    Esempio: la compagnia aerea Southwest Airlines ha prodotto un video che mostra la vita quotidiana dei dipendenti della compagnia e il loro impegno per i clienti.

    https://youtu.be/ziuoH_uOoko

  3. Il focus sui clienti: I video che si concentrano sui clienti possono essere utilizzati per mostrare il valore che l'azienda fornisce ai propri clienti. 
    Esempio: la compagnia assicurativa Allstate ha prodotto un video che racconta la storia di una famiglia che ha avuto un incidente in auto e come Allstate ha aiutato la famiglia a superare l'esperienza.

  4.  Il focus sui prodotti: I video che si concentrano sui prodotti possono essere utilizzati per spiegare come funzionano i prodotti e per mostrarne i benefici.
    Esempio: il brand di bellezza L'Oreal ha prodotto un video che mostra il processo di produzione dei suoi prodotti e il loro impegno per la sostenibilità ambientale.

    https://youtu.be/5hPvl6C_FCA

  5. Il focus sulla missione aziendale: I video che si concentrano sulla missione aziendale possono essere utilizzati per mostrare l'impegno dell'azienda per la responsabilità sociale e ambientale.
    Esempio: il brand di abbigliamento Patagonia ha prodotto un video che mostra l'impatto ambientale del settore tessile e come l'azienda si sta impegnando per ridurre la sua impronta ambientale.

    https://youtu.be/dyoIB19vSE4

    Ne aggiungo anche un altro che ripete gli stessi concetti ma con un'angolatura narrativa diversa:

    https://youtu.be/NXWGudS8DV4

 

III. Metriche per valutare la bontà della tua strategia narrativa

Per valutare l'efficacia della tua strategia di corporate storytelling, è importante monitorare alcune metriche.

Ecco cinque metriche che le aziende possono utilizzare per valutare la bontà della loro strategia narrativa:

  1.  Visualizzazioni: Il numero di visualizzazioni può essere utilizzato per misurare l'engagement degli utenti con i video aziendali.
    Esempio: il brand di scarpe Nike ha prodotto un video "Dream Crazy" che ha raggiunto più di 80 milioni di visualizzazioni su YouTube.

    https://youtu.be/WW2yKSt2C_A

    E ti aggiungo anche un link di un video che fa una breve ma interessante disamine dei risultati di questo video!
    https://youtu.be/A1hDscZfE2w


  2. Condivisioni: Il numero di condivisioni può essere utilizzato per valutare l'efficacia dei video sui social media e per valutare l'interesse degli utenti.
    Esempio: il brand di abbigliamento H&M ha prodotto un video "Close The Loop" che ha raggiunto più di 1,7 milioni di condivisioni su Facebook.

    https://youtu.be/s4xnyr2mCuI

  3.  Tempo di permanenza: Il tempo di permanenza può essere utilizzato per valutare l'interesse degli utenti per il video e per valutare la qualità del contenuto. 
    Esempio: il brand di automobili Volvo ha prodotto un video "The E.V.A. Initiative" che ha avuto un tempo medio di permanenza di 3 minuti e 38 secondi.

    https://youtu.be/M47fd7MMMds 

  4. Lead generation: Il numero di lead generati può essere utilizzato per valutare l'efficacia dei video come strumento di marketing e per valutare la qualità dei lead generati.
    Esempio: il brand di marketing digitale Hubspot ha prodotto un video "The Science of Social Media" che ha generato più di 25.000 lead.

    https://www.michaelhartzell.com/blog/the-science-of-social-media-marketing-lecture-video 

     
  5. Conversioni: Il numero di conversioni può essere utilizzato per valutare l'efficacia dei video nella conversione dei clienti.
    Esempio: il brand di e-commerce Warby Parker ha prodotto un video "Home Try-On" che ha aumentato le conversioni del 75%.

    https://youtu.be/qfCd89enCXE 



In conclusione, la produzione di video aziendali è un modo efficace per coinvolgere gli utenti e promuovere il tuo brand. Utilizzando il corporate storytelling, le aziende possono creare video efficaci che raccontano la storia del loro brand e coinvolgono gli utenti. Monitorando le metriche chiave, le aziende possono valutare l'efficacia della loro strategia narrativa e apportare eventuali modifiche.

 

PS: Se vuoi scoprire come fare anche tu contenuti video utilizzando lo storytelling iscriviti ora al corso Storytelling ME! Clicca sull'immagine e scopri di più! 

 

Carlo Alberto Pratesi

Professor of Marketing Innovation and Sustainability

Ho avuto modo di conoscere le capacità professionali di Alessandro in occasione di un evento digitale, in più episodi, svoltosi quest'anno. Il tema trattato e gli ospiti presenti richiedevano una grande capacità di coordinazione, la piena comprensione delle esigenze del cliente e una particolare sensibilità artistica nel rispettare i tempi della diretta per rendere l'evento dinamico e coinvolgente.
Alessandro ha dimostrato enorme professionalità, piena conoscenza degli strumenti e dei tempi di regia e si è sempre mostrato puntuale e disponibile nella risoluzione di problemi tecnici e organizzativi.
Il suo apporto nella fase di progettazione è stato fondamentale e ha portato allo sviluppo di idee interessanti che hanno contribuito alla realizzazione di un evento che ha divertito e soddisfatto pienamente tutti.

Marita Spera

Chief Public Affairs and Corporate Communication Officer | Reputation Management | Diversity&Inclusion Advocate | Sustainability Champion

"Alessandro è un problem solver, capace di creare contenuti di altissima qualità in tempi rapidi. Molto attento ai dettagli, è capace di guidare e coinvolgere i team anche in situazioni di stress. Creativo e professionale, comprende immediatamente le realtà aziendali con le quali collabora."

WORKSHOP GRATUITO ONLINE

Partecipa al Workshop Gratuito "Riprendi La Tua Impresa"!

Come comunicare attraverso i video cosa fa la tua Impresa anche se non sai da dove iniziare! Impara, applica e soprenditi.

Scopri di piĆ¹!