Negli ultimi anni, la produzione di video aziendali è diventata sempre più popolare tra le imprese di tutti i settori. I video aziendali possono essere utilizzati per molteplici scopi, tra cui la promozione di prodotti e servizi, la formazione dei dipendenti, la presentazione della propria azienda ai clienti e l'engagement degli utenti sui social media.

Ma perché le imprese dovrebbero investire nella produzione di video aziendali? E quali sono i vantaggi di utilizzare il corporate storytelling?

Partiamo dalla prima domanda e vediamo i …

I. Benefici dei video aziendali:

1.  Coinvolgimento degli utenti: I video sono un modo efficace per coinvolgere gli utenti e attirare l'attenzione dei clienti potenziali.
2.  Maggiori tassi di conversione: I video aziendali possono aumentare i tassi di conversione del sito web o delle campagne di marketing, poiché i clienti sono più propensi ad acquistare un prodotto o servizio dopo aver visto un video esplicativo.
3.  Brand awareness: I video aziendali possono essere utilizzati per creare consapevolezza del brand, soprattutto sui social media, dove i video possono essere facilmente condivisi e visualizzati.
4.  Risparmio di tempo: I video aziendali possono fornire informazioni in modo rapido e facile, risparmiando tempo sia per l'azienda che per i clienti.
5.  Aumento dell'autorevolezza: La produzione di video di alta qualità può aumentare l'autorevolezza dell'azienda e migliorare la percezione dei clienti.

II. Il Corporate Storytelling: come utilizzarlo

Il Corporate Storytelling è una tecnica di marketing che utilizza la narrazione di storie per creare un'immagine positiva del brand e coinvolgere gli utenti. L'arte della narrazione - come ripetiamo spesso - ha l'obiettivo primario di rapirti all'interno di un universo creato ad hoc da parte dell'azienda, portandoci ad una "sospensione dell'incredulità". E sono proprio le emozioni il veicolo preferito per guidarci all'interno di una nuova scoperta. Vediamo come!

Ecco cinque framework che le aziende possono utilizzare per creare video efficaci:

1.  La storia dell'azienda: La narrazione della storia dell'azienda può aiutare a creare una connessione emotiva con i clienti e fornire informazioni sulle radici e la cultura dell'azienda.
   Esempio: il brand Apple ha prodotto un video "Designed by Apple in California" che racconta la storia dell'azienda e la sua filosofia di design.
   
   https://youtu.be/kt6Wne1szrg
   
   
2.  Il focus sui dipendenti: I video che si concentrano sui dipendenti dell'azienda possono essere utilizzati per mostrare la cultura aziendale e creare un senso di comunità.
   Esempio: la compagnia aerea Southwest Airlines ha prodotto un video che mostra la vita quotidiana dei dipendenti della compagnia e il loro impegno per i clienti.
   
   https://youtu.be/ziuoH_uOoko
   
   
3. Il focus sui clienti: I video che si concentrano sui clienti possono essere utilizzati per mostrare il valore che l'azienda fornisce ai propri clienti. 
   Esempio: la compagnia assicurativa Allstate ha prodotto un video che racconta la storia di una famiglia che ha avuto un incidente in auto e come Allstate ha aiutato la famiglia a superare l'esperienza.
   
   
4.  Il focus sui prodotti: I video che si concentrano sui prodotti possono essere utilizzati per spiegare come funzionano i prodotti e per mostrarne i benefici.
   Esempio: il brand di bellezza L'Oreal ha prodotto un video che mostra il processo di produzione dei suoi prodotti e il loro impegno per la sostenibilità ambientale.
   
   https://youtu.be/5hPvl6C_FCA
   
   
5. Il focus sulla missione aziendale: I video che si concentrano sulla missione aziendale possono essere utilizzati per mostrare l'impegno dell'azienda per la responsabilità sociale e ambientale.
   Esempio: il brand di abbigliamento Patagonia ha prodotto un video che mostra l'impatto ambientale del settore tessile e come l'azienda si sta impegnando per ridurre la sua impronta ambientale.
   
   https://youtu.be/dyoIB19vSE4
   
   Ne aggiungo anche un altro che ripete gli stessi concetti ma con un'angolatura narrativa diversa:
   
   https://youtu.be/NXWGudS8DV4

III. Metriche per valutare la bontà della tua strategia narrativa

Per valutare l'efficacia della tua strategia di corporate storytelling, è importante monitorare alcune metriche.

Ecco cinque metriche che le aziende possono utilizzare per valutare la bontà della loro strategia narrativa:

1.  Visualizzazioni: Il numero di visualizzazioni può essere utilizzato per misurare l'engagement degli utenti con i video aziendali.
   Esempio: il brand di scarpe Nike ha prodotto un video "Dream Crazy" che ha raggiunto più di 80 milioni di visualizzazioni su YouTube.
   
   https://youtu.be/WW2yKSt2C_A
   
   E ti aggiungo anche un link di un video che fa una breve ma interessante disamine dei risultati di questo video!
   https://youtu.be/A1hDscZfE2w
   
   
2. Condivisioni: Il numero di condivisioni può essere utilizzato per valutare l'efficacia dei video sui social media e per valutare l'interesse degli utenti.
   Esempio: il brand di abbigliamento H&M ha prodotto un video "Close The Loop" che ha raggiunto più di 1,7 milioni di condivisioni su Facebook.
   
   https://youtu.be/s4xnyr2mCuI
   
   
3.  Tempo di permanenza: Il tempo di permanenza può essere utilizzato per valutare l'interesse degli utenti per il video e per valutare la qualità del contenuto. 
   Esempio: il brand di automobili Volvo ha prodotto un video "The E.V.A. Initiative" che ha avuto un tempo medio di permanenza di 3 minuti e 38 secondi.
   
   https://youtu.be/M47fd7MMMds 
   
   
4. Lead generation: Il numero di lead generati può essere utilizzato per valutare l'efficacia dei video come strumento di marketing e per valutare la qualità dei lead generati.
   Esempio: il brand di marketing digitale Hubspot ha prodotto un video "The Science of Social Media" che ha generato più di 25.000 lead.
   
   https://www.michaelhartzell.com/blog/the-science-of-social-media-marketing-lecture-video 
   
    
5. Conversioni: Il numero di conversioni può essere utilizzato per valutare l'efficacia dei video nella conversione dei clienti.
   Esempio: il brand di e-commerce Warby Parker ha prodotto un video "Home Try-On" che ha aumentato le conversioni del 75%.
   
   https://youtu.be/qfCd89enCXE 

In conclusione, la produzione di video aziendali è un modo efficace per coinvolgere gli utenti e promuovere il tuo brand. Utilizzando il corporate storytelling, le aziende possono creare video efficaci che raccontano la storia del loro brand e coinvolgono gli utenti. Monitorando le metriche chiave, le aziende possono valutare l'efficacia della loro strategia narrativa e apportare eventuali modifiche.

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